卫浴产品受关注度低内销外销屡屡受阻混色机

卫浴产品受关注度低 内销外销屡屡受阻

2013年1月，靠奇装异服而走红**的美国流行歌手LadyGaga很烦恼，其在美国的演唱会门票**低仅售19美元，却仍有数千张票滞销。有网友表示：前几年还觉得LadyGaga造型很新鲜，但她一直都走这样的路线博取眼球，弄得我都没感觉了。时尚教母**人气急剧下滑，除了自身负面新闻不断外，**重要的原因是观众看腻Gaga奇装异服，不肯买账。

靠博眼球推销自己的自然不止LadyGaga一个，卫浴行业里企业同样是为了推销产品，浑身解数、各出奇招，力求**大限度吸引消费者眼球，促进销售量。新泰和卫浴在去年的上海展会上，请来了干露露身穿露臀装在展会现场露点沐浴，引来了大批观众围观。也有卫浴企业邀请了靓丽外国模特裸露上身，在现场把卫浴**的名称写上模特的胸前，哗众取宠。

另外，美女诱惑出浴已经成为了部分卫浴企业活动现场的标配出场节目，种种赢尽眼球的营销手法背后拉动的是企业的销量，还是企业的神经呢?

受关注度低内销外销屡屡受阻

金融危机大背景下，**经济复苏进程缓慢，**贸易争端增多，我国的卫浴产品便频频碰到国外的壁垒，很多主攻外销的卫浴企业都集中了**力转向了国内市场。东鹏洁具总经理张新明向记者提到。

与此同时，国内市场情况也同样不乐观。在**房地产宏观调控的阴霾下，限购令令不少买家选择观望;而且物价屡屡上涨，通胀预期日益强烈，种种因素犹如达摩克利斯之**悬在国内卫浴业界头上，直接打击了市场的需求。此外，卫浴企业比较依赖传统的单一销售渠道，销售布线主要集中在限购的一二线城市，而三、四级市场尚未得到**开发。这在很大程度上，令很多企业毫无退路可言。

因此，集中火力主攻国内市场的卫浴企业便开始浑身解数，招数使尽力求**大限度地吸引国内消费者的眼球。作为受关注度极低的卫浴行业，企业的营销**目标便是获得关注，增加**知名度从而提高销量。因此，卫浴企业跟明星合作、促销活动.........营销手法五花八门，为的就是能让消费者能在短时间内记住自家**。但是激烈的宣传竞争，导致一些卫浴企业**走偏锋，一味追求噱头而推出一些低俗的伎俩，像干露露出浴这样的宣传手法就是这样产生的。

眼球营销的背后宣传为**还是**沉淀?

**牌卫浴的一位经销商跟记者表示，商家找明星作宣传无可厚非，无底线地作大文章哗众取宠虽能博得一时的关注，但**下来影响并不好，经销商也并不会为此买单。他还表示希望一些企业有自律意识，作一些有文化底蕴的宣传才是正道。

在一幕幕的宣传营销大战中，企业在冲销量的同时，**重要的是提升产品和服务的**价值，一些哗众取宠的营销手法应该消停了。东鹏洁具总经理张新明认为，卫浴企业营销重心关键是**，除了凭营销策略，还需要有过硬的产品和服务，这样才能建立真正的**价值。

诚然，我国卫浴企业正面临**的内外交困难题。但一味为博取眼球的营销手法经不起市场的考验，在大家越趋理性消费的情况下，卫浴企业也可以借此机会汰弱留强，**内功只有进行产品升级和自主**，提高产品附加值，才能真正地有助于建材产品的**建立，**终在国内外市场上迎来厚积薄发的发展。

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